Семья Джонсов — эталон благополучия для нового сообщества. Их дом, машины, стиль и безупречные отношения становятся предметом всеобщего обожания. Однако эта безупречность тщательно спланирована: каждый предмет, каждая улыбка и каждое хобби — часть скрытой маркетинговой кампании. Фильм детально исследует мир скрытого брендинга, где личная жизнь превращается в товар, а эмоции — в инструмент влияния.
Когда цивилизация пала под натиском живых мертвецов, выживать приходится по новым, жёстким правилам. Такую судьбу разделяют четверо совершенно разных персонажей: нервный и параноидальный Таллахасси, циничный Колумбус с собственным кодексом выживания, сестры-подростки Вайт и Литтл-Рок, привыкшие полагаться только на себя.