Трагическая потеря любимого человека оставляет Люсинду Прайс на грани срыва. Родители, не зная, как помочь, отправляют её в закрытую школу-интернат Sword&Cross для подростков с сложным характером. Это мрачное место с жёсткими правилами и не менее жёсткими отношениями между учениками. В этой новой, враждебной реальности всё меняется, когда в жизни Люсинды появляется Дениел — красивый, замкнутый...
Семья Джонсов — эталон благополучия для нового сообщества. Их дом, машины, стиль и безупречные отношения становятся предметом всеобщего обожания. Однако эта безупречность тщательно спланирована: каждый предмет, каждая улыбка и каждое хобби — часть скрытой маркетинговой кампании. Фильм детально исследует мир скрытого брендинга, где личная жизнь превращается в товар, а эмоции — в инструмент влияния.