1984 год. Компания Nike, тогда ещё скромный игрок на рынке спортивной обуви, находится на грани упущенной возможности. Их баскетбольный отдел, возглавляемый неутомимым скаутом Сонни Ваккаро, получает задачу привлечь трёх перспективных новичков по минимальной стоимости. Но Ваккаро, глядя на игру молодого Майкла Джордана, видит не просто перспективного игрока, а грядущую легенду.
Фильм «Жажда славы» (оригинальное название Magazine Dreams) разворачивает историю молодого человека Киллиана, который живет вместе с дедушкой — ветераном Вьетнамской войны, и с детства мечтает добиться известности в мире бодибилдинга, чтобы однажды появиться на обложках популярных спортивных изданий.