Майкл и его «джорданы» (2020)

В 1984 году компания Nike была далека от статуса лидера рынка спортивной обуви, а Майкл Джордан только начинал свою карьеру в NBA, перейдя после университетских побед в команду Chicago Bulls. Руководство бренда решило рискнуть и подписать с молодым игроком контракт на выпуск именной линейки кроссовок — предложение, которое большинство экспертов считали авантюрой, способной погубить обе стороны. Фильм последовательно разбирает все этапы этого сотрудничества: от первых сложных переговоров до выхода первой модели Air Jordan 1, скандала с запретом NBA на ношение кроссовок этой модели на официальных матчах и последовавшего за этим взрывного роста продаж. В ленте использованы редкие архивные материалы, интервью с непосредственными участниками тех событий и анализ маркетинговых ходов, которые сделали линейку не просто спортивной атрибутикой, а отдельным культурным феноменом. Сегодня кейс сотрудничества Джордана и Nike изучают на факультетах маркетинга по всему миру, а редкие первые издания кроссок продаются на аукционах за сотни тысяч долларов, что подтверждает уникальность этого бизнес-проекта.